当您打开新闻应用或浏览您最喜欢的新闻网站时，您可能很难找到登上首页的 B2B 营销活动（或者实际上任何页面）。但不管您信不信，值得注意的 B2B 活动就在那里。B2B 营销人员正在策划令人难忘且具有影响力的活动，无论它们是否受到与基于消费者的活动相同的关注。
在这篇博文中，我们将研究三个在媒体上获得一定关注的 B2B 营销活动，并分析它们如此引人注目的原因，以便您可以将类似的策略融入到您自己的营销中。
吸引注意力的活动
Squarespace 的超级碗广告由杰夫·布里吉斯主演
他们是谁：
如果您经常收听播客或经常在线购物，那么您可能已经熟悉 Squarespace，这是一个为消费者提供易于使用的网站构建模板的平台。自 2003 年推出以来，他们的团队成员已增至 1,035 人，并帮助各行各业的客户建立了数百万个网站。
他们做了什么：
Squarespace 之所以能够取得发展和成功，是因为他们专注于接触广泛的潜在客户。尤其是首席执行官 Anthony Casalena 希望 2015 年的这项活动能够传达这样的信息：“任何想法，无论多么疯狂或怪异，都可以通过 Squarespace 以优美而有意义的方式呈现。”
怀揣着这一目标，Squarespace 与 1998 年经典电影《谋杀绿脚趾》的主演杰夫·布里吉斯合作，策划了 2015 年的营销活动，目标直指最不为人知的企业。这种不为人知和个性与“督爷”——布里吉斯在《谋杀绿脚趾》中的角色恰如其分地被提及——的驾驭能力完美契合。布里吉斯的标志性角色已经成为 1998 年电影首映时在场的观众熟悉的人物，以及从那时起接受督爷主义的新一代观众也都熟悉这个人物。
为了利用这一合作关系，Squarespace 在 2015 年超级碗期间发布了一则由布里奇斯扮演勒保斯基的广告，吸引了1.144 亿观众。这则广告被称为“Om”，重点宣传了布里奇的睡眠治疗专辑，以及 Squarespace，后者建立了一个可以收听布里奇专辑的网站。
要学习什么：
首先，Squarespace 知道在哪里可以同时吸引大量不同的观众。考虑到许多观众只是为了看广告而收看，Squarespace 明智地利用了知名电影明星来制作引人注目的广告。
尽管超级碗广告中汉堡和啤酒的广告比软件广告更常见，但 Squarespace 意识到，超级碗观众中很大一部分人本身也是企业主。通过采用网红营销，Squarespace 通过消费者般的体验与观众建立联系，同时让他们能够以有趣的方式了解其独特的产品。虽然 Bridges 扮演的 Lebowski 角色不一定是网站平台的拥护者，但他作为网红的角色凸显了 Squarespace 所追求的创造性和非传统思维方式。
Bridges 的影响很好地提醒了我们，选择谁来代表你的品牌可以是一项更具探索性的冒险。一定要关注你的客户感兴趣的内容，即使是在你的产品之外——无论是有趣的文化参考，还是更传统的内容，如视频记录和案例研究。
当然，并不是每家 B2B 公司都能花大价钱制作广告、聘请一线演员，然后在年度收视率最高的节目之一上播出。然而，你可以做的 委内瑞拉资源 是认识到 Squarespace 在整个营销活动中如何出色地融入了他们的核心价值。例如，Bridges 专辑的所有收益都捐赠给了No Kid Hungry，该组织致力于为全国各地的贫困儿童提供膳食。通过支持该网站并为专辑提供平台，Squarespace 重申了他们的慈善兴趣，同时追求公司的发展。
施乐公司推出“乐观运动”
他们是谁
您可能熟悉施乐复印机，或者“复印”文档，但施乐的领域已远远超出了办公室复印机。如今，他们专注于数字和物理，是“创新技术和智能工作解决方案”的提供商。
他们做了什么
施乐公司发起了“乐观起来”活动，重点不仅在于乐观的力量，还在于高度针对性的受众的力量。该活动以按行业细分的双周电子邮件开始。施如何激励销售团队：sloovi的 10 种有效方法乐公司随后更进一步，与福布斯合作创建了自己的刊物“首席乐观主义者”，这是一本版式更大的杂志，有行业特定版本。
施乐公司不仅通过电子邮件和内容营销进行互动，而且还通过在美国各地举办研讨会，让客户分享他们与公司合作的体验感言，为其活动注入了人性化的元素。
学习什么
这次活动中有很多很好的营销智慧。开展高度针对性的活动始终是一个好主意。即使在 B2B 领域，客户也欣赏个性化，因为这表明你关心他们的cg 线索兴趣并希望为他们提供有价值的内容以支持他们的行业和个人发展。
施乐不仅创建了定制电子邮件，还制作了一本专注于特定客户需求的杂志，将个性化提升到了一个新的水平。这是内容营销做得好的一个很好的例子。它还证明了内容营销不必局限于博客文章，还可以融入更长、更有创意的内容形式，比如杂志。
最重要的是，全国研讨会让这项活动有了面貌。施乐公司能够将这项活动从电子邮件、纸质文件到面对面的方式进行，凸显了这项活动在不同渠道中的多功能性。
Adobe 收购 Omniture
他们是谁
无论您依赖 Adobe Photoshop 的设计功能还是经常在 Adobe Acrobat 上查看和编辑文档，您都可能对 Adobe 套件有所熟悉。
Adobe 专注于数字体验，其核心价值观——真实、卓越、创新和参与——体现了他们的整体产品和宗旨。