社交网络上的定向广告正在经历重组阶段（截至本文发表时，为 2023 年 7 月）。 myTarget 广告帐户中许多目标已不再可用；VKontakte 已延长工作时间，取消了关闭帐户的正式日期。同时，邀请广告商迁移至VK广告平台。
新的广告系统让人充满信心：它具有转化率优化和改进的算法。但是，如何才能让您的广告活动达到最高效率呢？如何确保自己不会因花费预算而感到极度遗憾？我会在文章中告诉你。
始终考虑项目的经济性
在开展广告活动之前，请务必定义 KPI（关键绩效指标）。您如何评价您的广告是否成功？确定您将关注的指标。根据业务的具体情况，这可能是：在网站上订购、发送申请、点击“呼叫”按钮、订阅等。
设定一个上限——您可以为吸引的每位客户支付多少钱。这将帮助您评估应该瞄准的价格。
确定您计划在广告上花费的预算。请注意：在优化转化时，最好从转化成本开始，为广告活动分配每日预算，以便您获得多个目标操作。也就是说，如果您知道转换价格是 200 卢布，请至少设置 400 或 600，以便系统可以在当天分配的预算内接收多个事件。由此产生的转换将使系统学习并带来更多相关流量。
用于在 VK 广告中选择目标操作以优化广告活动的窗口：
预算设置窗口：
还需要考虑到，首次推出的广告活动是测试性的。它们并不能保证实现最佳指标，但需要找到最有效的“受众-创意”组合。
描述你的目标受众并准备创意
成功的广告活动的关键是选定的受众（目标）和创造力的结合。因此请注意“什么？”这个问题。 ”和“为了谁？”在广告中展示。如果广告信息与受众不匹配， 电子邮件列表 那么销量可能会减少。在横幅和视频上突出显示产品的主要卖点，并使用信息流来宣传产品。
在电子商务中，带有大型产品图片的创意最受欢迎。但您也可以考虑针对受众细分优惠。如果您销售的是吸尘器，年轻的妈妈可能会认为它的安静是一个优势（您可以在宝宝睡觉时吸尘）。但对于宠物主人来说，优势在于吸尘器能很好地去除毛发。
广告账户中的受众设置示例：