所有涉及大量商品和服务的项目迟早都会意识到需要自动化广告制作。这项任务对于产品快速变化的公司和服务尤其重要。
以 Okko 为例，我们告诉您如何使用 K50 生成器帮助我们自动创建和发布广告，并借此增加转化次数。我们还分享了设置活动的分步说明。
关于客户
Okko 是俄罗斯最大的在线影院之一，提供超过 10 万部电影和电视剧。该流媒体服务早已在 Yandex Direct 上投放广告，并于去年决定试验 K50 生成器。
关于项目
Okko 网站的内容付费模式主要有三种：
- SVOD：N 天订阅费 1 卢布
- EST/TVOD：以 1 卢布或全价购买或租借一个内容单元
- AVOD：免费观看带有广告的内容
在这种情况下，我们将重点关注 EST/TVOD 模型——无需订阅即可购买内容。
晋升经历
最初，Okko 使用 Yandex Direct 中的动态广告推广 EST/TVOD 模式。原因如下：在线影院的内容付费类型可能会发生变化，并且手动控制此过程很难快速响应变化。这需要每天检查每个 URL。
得益于 Yandex.Direct 中 feed 的每日自动更新，广告内容在各个部分之间得以正确分布，且广告文本具有相关性。
在与 Direct 合作期间，Okko 确信动态广告作为搜索中标准广告活动的补充能够带来良好的效果。它们有助于显著加快发布速度并只推广有库存的产品。但您无法管理其中的语义——您需要不断监控搜索查询。
解决方案
为了为 Okko 寻找解决方案，我们决定测试K50 发电机。它有助于根据信息流、更新价格和产品可用性广告在搜索和 YAN 中自动创建手动质量的文本和图形广告。
此外，生成器中还提供以下选项：
- 使用预览在将广告上传到广告系统之前检查和编辑广告
- 通过广告系列内的减法和不同广告系列之间的交叉减法，覆盖所有语义并仅针对相关查询显示广告
- 相关性支持的自动化：状态发生变化时自动打开或关闭广告，自动编辑价格和文本
- 能够处理大量信息以及任何主题、产品和类别的活动
- 管理显示的关键字以及关键字 + 广告组合
结果
我们与 Okko 一起对 K50 发电机进行了为期两个月的测试——从 2022 年 8 月到 9 月。与 2022 年 6 月至 7 月使用动态 Feed 广告时相比，我们得到了以下结果：
- 转化率提高 177%
- 每次转化费用降低 70%
- 点击购买转化率提高 1.47%
您可以在您的活动中重复 Okko 的经验 – 我们的说明将为您提供帮助。
使用 K50 生成器设置广告活动的说明
公告
在“广告”标签中，您需要设置组名、标题和广告文字的模板。这将允许它们在广告组级别生成。
对于 Okko 来说，组名和第一个标题都是 手机号码列表 使用来自 feed 的名称标签生成的。第二个标题和文本保持静态，以强调 USP。结果是六个广告 – 三个用于桌面，三个用于移动设备。
短语
在“短语”选项卡上，您需要设置广告活动中生成关键字的公式。
在 Okko 案例中，采用了以下机制：
1. 将名称标签中的电影名称乘以掩码——该掩码是主题搜索查询中最常用的短语的一部分。例如“观看”、“在线观看”、“高质量观看”。我们根据这些掩码编制了同义词列表，以便每个组中的语义都是同质的。
2、如果电影片名长度超过七个字，则只有符 设计与计划相关的即时奖励、福利和奖金，以鼓励顾客 合网站技术要求的关键词才会被加入到分组中。
另外，在“短语”标签上，您需要设置广告组中应包含的关键字的最低频率。对于 Okko，我们选择最低频率为 20，以避免“展示次数少”的状态。
您可以选择性地向广告组添加否定关键字。 克罗地亚商业指南 对于 Okko 来说，这个问题已在活动层面得到解决。
费率
您可以在“出价”选项卡中设置生成器将创建的短语的点击价格。
为了让您的广告在广告结果中排名更高，您需要指定一个系数，将每次点击的出价乘以该系数。