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什麼是 Kano 模型?

嘉諾模型是由日本前教授嘉諾昭(* 1940 年)於 1978 年開發什麼是 Kano的。它用於系統地記錄客戶滿意度。其基礎是認識到滿足感不會因為沒有不滿意的理由而立即產生。因此,Kano 定義了影響顧客滿意度的因素。

基本特徵(預期要求)對於 B2B 領域的客戶來說是基本的和不言而喻的。它們沒有明確說明,但是假設。他們的存在並不能帶來滿足。然而,當它們缺失時,就會產生不滿。

下一個等級是客戶明確要求的性能特性

(正常要求)。它們被用作決策標準或用 电报数据 於性能比較。績效特徵滿足得越多、越好,滿意度越高。

相反,我們並不期待令人愉快的要求。他們的缺席並不會引起不滿。然而,如果存在的話,它們可能會導致不成比例的滿足感和熱情。他們進行識別,從而確保與競爭對手有所區別。

不重要的特徵與滿意度(不滿意度)無關。它們不 建议使用简化税收制度 會影響購買決什麼是 Kano策,並且僅與特定的小群客戶有關。因此,它們不適合作為行銷手段。

最後一類是由拒絕特性形成的。它們不是必需的,而且一旦出現就會引起不滿。

數據收集

卡諾調查採用標準化問卷進行。當某些特性/功能存在或不存在時,就會評估顧客滿意度。答案採用五級答案系統給出:

  1. 那會讓我非常高興。
  2. 我認為如此。
  3. 我不在乎。
  4. 我可以接受。
  5. 那會讓我非常煩惱。

這些特徵並不是靜態的,也是主觀的

值得注意的是,這些特徵可能會隨著時間而改變。因此,令人興奮的什麼是 Kano能可以成為基本功能(例如 B2B 商店中的線上支付功能)。這種習慣效應發生 海湾电话号码 的速度取決於 B2B 市場中的各種因素。這些包括例如B. 競爭、特色本身與目標群。

這些特徵也是主觀的。對一個人來說是績效特徵的特徵對另一個人來說可能是拒絕特徵。由於這些原因,定期進行新的調查非常重要。

為什麼 B2B 品牌應該使用 Kano 模型

卡諾模型可用於識別某些產品/服務特徵與顧客滿意度之間的關係。這顯示哪些特徵會影響目標群體的滿意度(不滿意度)。您可能會發現仍需改進且之前並未意識到的功能。這樣,您可以確保不會錯過 B2B 客戶的需求。

您可以使用 Kano 更詳細地檢查 B2B 公司的各個領域,包括您的什麼是 Kano網站、您的產品、銷售或電子報。也可以考慮對員工進行調查,以了解他們的滿意度。

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